网络广告营销大解密

网络广告就是在互联网上投放的各种形式的广告，一般是利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
       与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及进来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有自身的优势，是实施现代营销媒体战略的重要部分。
       追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布广告banner,这标志着网络广告的正式诞生。
       在中国，自1997年3月再Chinabyte网站上出现第一个商业性网络广告并在1998年初具规模，网络广告与互联网本身在中国的发展一样，驶上了快车道。相关统计数据显示，1999年网络广告的收入已达1亿元，2000年增长到近4亿元，2001年中国企业投入网络营销的广告费用达4.2亿元，到2004年已达18亿元人民币。
       近年来，网络广告的点击效率不断下降，传统网络广告形式所占据的份额正逐步下降，搜索广告、富媒体广告以及网络植入式广告越来越流行。而且在做网络广告营销时，人们更多地会倾向于在新闻、事件、话题、活动、论坛、博客等多个渠道、方式上展开行动，也即是目前已经很普及的网络整合营销传播。