宣城地宝网络话述整合营销的魅力

　　从消费者到产品，从产品到传播，从传播到动销，从动销再到市场，从线下到线上，营销的数字化已然大潮汹涌。而在这种营销的变化中，“整合”是绕不开的话题，也是目前网络营销应用的一种归宿。就如同传统营销那长虹般的气势，在数字化的影响下，真正需要一次漂亮的升级，升级版的整合营销将更有力地推动企业前进的步伐。
        在这之前，前辈舒尔茨让营销之“整合”着实疯狂了几年。20世纪80年代西北大学教授唐·E·舒尔茨教授创造性的指出整合营销传播，并构建出成型的IMC体系。
        在20多年的不断实践与发展中，营销传播在理论体系与操作层面都已经相当成熟，其核心思想是：通过企业与消费者的沟通以满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的标识、形象、诉求及促销策略，组合使用多种不同的营销传播手段与媒介通路，发挥不同营销传播工具的优势，践行同一信仰，表达同一种思想，传递同一种声音，从而使企业的销售宣传实现低成本、策略化、高强击力的要求，拉动终端销售，形成销售高潮。
        近二十多年以来，整合营销传播在传播上主要依靠报纸、杂志、电视台、广播电台、传单、海报、横幅等宣传渠道和宣传载体来做，而在销售上则主要依靠卖场、专卖店、零售商等渠道。而时下，依托各种新媒体实施的网络整合营销传播已然蔚为风尚。
        那么，现在的“整合”又在讲什么？
        网络整合营销传播将品牌网络广告、搜索引擎营销、电子商务平台推广、邮件营销、数字杂志营销、动漫游戏营销等策略都考虑到品牌传播、产品的市场推广与招商推广计划中，并且加入了新闻营销、互动营销、社区营销、口碑营销等多种新营销元素。其意义不仅在于整合营销传播的数字化，而且标志着网络营销的整合化。