随着互联网的普及，企业对互联网的需求越来越多，导致网络营销这个概念营运而生。有雄厚的客户资源以及自身强大的财力的机构很快笼络了不少高素质的推广人才和客户资源，形成了强大的竞争优势。比如奥美互动、迪思数字等，相对众多从零起步的独立网络营销公司来看，上述的机构在营收规模与影响力方面都保持了相当的领先优势。

       综合起来看。立足于行业提供网络营销服务的公司并不是很多，大多团队要么是对互联网比较熟悉，要么是在网络公关这块有着比较雄厚的资源。在这一些典型的网络营销策划咨询与推广机构中，一些企业已经形成了自己独特的网络营销理论体系和操作模式，具备了网络营销全案服务能力，并且在创意水平、执行水平方面拥有非常优秀的表现。最重要的一点是，树立了面向具体行业提供网络营销服务的意识，并且在积极的实践，推出了多种案例。

       而区别于传统的策划推广领域，互联网营销对技术存在着一定的“偏好”，故此促生了大批从事网络广告制作、互动网站设计与制作、网络广告投放与监测、舆情监测的机构，其中一些企业的规模远比做策划的机构大得多。

       随着市场竞争与集中化程度的提升，其中能够健康持续发展的互联网营销机构并不是很多。在未来的几年中，本身资源比较雄厚的公司，比如手头上有几百家客户的服务商，可能获得越来越强大的优势，甚至凭借互联网营销这块业务完成上市，或者收购更多中小服务商。也有可能一些独立的互联网营销服务商能够做到比较大，比如几千万、上亿的规模，也可能产生能够上市的公司，但这种企业的数量非常少，可能只有几家；绝大多数企业不过是淘得一些金而已，最多做几百万的规模，增长乏力，而且业务可能不断萎缩。